Məqalə
Əvvəlcə hansı dəyişikliyi istədiyinizi müəyyən edin
Dolu zal avtomatik olaraq uğurlu brend aktivləşdirməsi demək deyil. Şirkət tərəfdaşların məhsulu daha yaxşı başa düşməsini, məhsul sınağını, keyfiyyətli müraciətləri, əməkdaşların iştirakını və ya brendin yadda qalmasını hədəfləyə bilər. Buna görə ilk sual hansı paneldən istifadə etmək deyil, hansı davranışın və ya qavrayışın dəyişməli olduğudur. Məqsəd və onu təsdiqləyəcək sübutlar tədbirdən əvvəl razılaşdırılmalıdır.
Tədbirdən əvvəl: başlanğıc göstəriciləri
Auditoriya seqmentlərini, hədəf iştirak sayını, qeydiyyat keyfiyyətini və zəruri olduqda mövcud bilik səviyyəsini qeydə alın. Hər göstəricinin necə toplanacağını və məlumatlara kimin cavabdeh olduğunu müəyyənləşdirin. Qeydiyyat forması, girişdə yoxlama, qısa sorğu və CRM məlumatı fərqli məqsədlərə xidmət edir. Onları eyni göstərici kimi təqdim etmək düzgün deyil.
Tədbir zamanı: mənalı iştirakı izləyin
Dəvət olunanları, qeydiyyatdan keçənləri, faktiki gələnləri və aktivliklərdə iştirak edən unikal şəxsləri ayırın. Məhsul nümayişində tamamlanmış sınaqlar və verilən suallar qeydə alına bilər. B2B formatlarında məlumatların qorunması qaydalarına əməl etməklə məzmunlu görüşlər izlənə bilər. Proqramın vaxtında başlaması, giriş axını və insidentlər isə əməliyyat göstəriciləridir; onlar birbaşa satış nəticəsi deyil.
Tədbirdən sonra: növbəti addımı ölçün
Müvafiq auditoriyaya qısa izləmə mesajı göndərin və ölçülə bilirsə, keyfiyyətli müraciətləri, görüş sorğularını və məhsulla bağlı hərəkətləri qeydə alın. Video baxışlarını unikal çatımla, rəqəmsal reaksiyaları isə biznes konversiyası ilə qarışdırmayın. MVP-nin aktivləşdirmələr haqqında təhlili vizual uğurun niyə həmişə biznes məqsədinə çatmaq demək olmadığını izah edir.
Faydalı hesabat hazırlayın
Yekun hesabatda məqsəd, başlanğıc vəziyyət, əldə olunan nəticə, məlumat mənbəyi, məhdudiyyətlər və növbəti tövsiyə göstərilməlidir. Müqayisə üçün baza yoxdursa, bunu açıq qeyd edin. Tədbir növbəti layihənin brifini və büdcəsini yaxşılaşdırmalıdır. Avrora Group layihəsi canlı formatın konkret auditoriya ehtiyacına necə uyğunlaşdırıldığını göstərir.