RED BULL 11 TUŞ | КЕЙС ГОРОДСКОГО ФУТБОЛЬНОГО ТУРНИРА | MVP AGENCY
Red Bull 11 Tuş — это масштабный городской футбольный турнир, который возродил одну из самых знаковых уличных игр 2000-х годов и превратил её в современное соревновательное спортивное событие городского уровня. Изначально играя во дворах и на узких улицах, 11 Tuş был переосмыслен в профессиональном формате с сохранением своей сырой, динамичной уличной сути. Проект объединил ностальгию, соревнование и urban-культуру, привлекая как участников, так и зрителей на протяжении нескольких дней мероприятия. Проект был полностью концептуализирован и реализован MVP совместно с Red Bull
RED BULL 11 TUŞ — Стратегический кейс городской активации
Исполнительное резюме
Клиент: Red Bull
Сектор: Международный FMCG
Тип активации: Экспириенс-ориентированный городской спортивный IP
Локация: Баку, European Games Park
Аудитория: 3-дневный многоэтапный турнир
Призовой фонд: 2 000 AZN
Бизнес-цель
Репозиционировать Red Bull как движущую силу аутентичной городской спортивной культуры в Азербайджане, одновременно трансформировав ностальгическую уличную игру в масштабируемый, структурированный соревновательный IP.
Цели включали:
- Проникновение в молодёжный рынок
- Укрепление аффинити к бренду
- Закрепление культурной релевантности
- Высокововлекающую офлайн-активацию
Стратегическая архитектура активации
MVP разработал многофазную модель активации:
- Отборочные раунды (2 дня)
- Финальное событие с живой аудиторией
- Контролируемый соревновательный формат
- Интеграция в городскую культурную среду
Задача — сохранить аутентичность при внедрении масштабируемого управленческого контроля.
Операционный и управленческий слой
Ключевые элементы сложности:
- Многодневная турнирная структура
- Формализация официальных правил
- Координация стейкхолдеров (Red Bull, Goal+, AFFA)
- Управление потоками аудитории и соблюдение требований безопасности
- Интеграция городского брендинга
- Проведение живого соревновательного формата в условиях временных ограничений
Реализация соответствовала утверждённой архитектуре активации.
Экспириенс и интеграция бренда
- Доминирование визуальной идентичности Red Bull в пространстве
- Погружение молодёжного сообщества
- Сохранение уличной аутентичности
- Усиление соревновательной интенсивности
Бренд был встроен в формат активации, а не добавлен поверх него.
Измеримый эффект
- Многодневная вовлечённость участников
- Посещаемость финального этапа
- Рост социальной видимости
- Демонстрация потенциала масштабируемого IP
Стратегический результат
Red Bull 11 Tuş продемонстрировал, что «сырой» уличный формат может быть преобразован в масштабируемый городской спортивный IP без утраты аутентичности.
Модель активации сформировала основу для будущих выпусков и долгосрочного позиционирования бренда в сегменте городской соревновательной культуры.
Изображение
Видео
Давайте поможем вам!
Есть проект в голове? Мы здесь, чтобы воплотить ваши идеи в жизнь. Поделитесь своим видением с нами, и наша команда свяжется с вами с инновационными решениями, адаптированными под ваши потребности.