MƏHƏLLƏ-MƏHƏLLƏYƏ | УЛИЧНЫЙ ФУТБОЛЬНЫЙ ТУРНИР | MVP AGENCY

Контекст проекта

Проект был запущен с целью сделать футбол более доступным для молодёжи, вынеся соревнования за пределы традиционных стадионов и переместив их прямо в жилые районы. Основная задача заключалась в создании простого, инклюзивного и масштабируемого формата, стимулирующего физическую активность и участие местных сообществ.

Организаторы и партнёры

Турнир был организован Cavan Youth Movement при поддержке Фонда молодёжи Азербайджана, в партнёрстве с IDEA Campaign и Ассоциацией футбольных федераций Азербайджана (АФФА).

Концепция и подход

Ключевая идея «Məhəllə-məhəlləyə» — принести футбол непосредственно в места проживания молодёжи. Открытые дворовые пространства, известные как «Bizim Həyət», были трансформированы во временные футбольные площадки, превращая обычные городские дворы в активные спортивные зоны.

Формат 3×3 был выбран за его динамичность, интенсивность и простоту, что позволило обеспечить высокую вовлечённость участников без сложной инфраструктуры.

Формат турнира

– формат уличного футбола 3×3– бесплатное участие– онлайн-регистрация– матчи на открытых дворовых площадках– групповой этап и стадия плей-офф– 32 лучшие команды вышли в финальную часть, финалы прошли 2 октября

Среда проведения

Матчи проходили в разных районах города, что позволило активировать локальные сообщества, повысить доступность турнира и сохранить аутентичную атмосферу уличного футбола.

Роль MVP Agency

MVP Agency выступила в роли партнёра по организации и продакшену проекта, помогая структурировать турнир как повторяемый и масштабируемый спортивный формат.

Зона ответственности MVP Agency включала:– консультации по структуре турнира и логике соревнований– поддержку операционной координации на разных локациях– помощь в планировании расписания и плей-офф– фото- и видеодокументацию проекта– подготовку проекта к дальнейшему коммуникационному использованию

Результат и эффект

Проект продемонстрировал высокий уровень вовлечённости молодёжи и стал примером того, как уличный футбол может быть успешно интегрирован в городскую спортивную инфраструктуру.